De nos jours, de plus en plus de consommateurs souhaitent acheter de manière responsable, en privilégiant des marques de mode éthiques et durables. Mais comment s'assurer qu'une marque respecte réellement ces valeurs ? Cet article vous donne 5 astuces clés pour identifier une marque de mode véritablement engagée, en examinant sa communication, la qualité de ses produits, l'origine de ses matières premières, ses conditions de production et les labels qu'elle arbore.
La communication de la marque
Une marque éthique se doit d'être transparente sur ses pratiques de production. En consultant son site web, notamment la page "À propos", vous devriez pouvoir accéder à des informations précises sur ses fournisseurs et les conditions de travail de ses employés.
Soyez attentif aux détails fournis : la marque mentionne-t-elle les lieux de fabrication, les noms de ses partenaires, les engagements pris pour garantir des conditions de travail décentes ? Une communication vague ou des promesses floues peuvent être le signe d'un manque de transparence. N'hésitez pas à contacter la marque si vous avez des questions sur ses pratiques.
Par exemple, Balzac Paris communique de façon détaillée sur ses partenaires français et son objectif de passer de 4 à 50% d'usage local des toisons françaises d'ici 2030. Une transparence rassurante sur sa démarche éthique.
Les certifications indépendantes comme gages de pratiques durables
Les labels et certifications délivrés par des organismes indépendants sont de précieux indicateurs pour identifier une marque responsable. Parmi les plus reconnus dans la mode éthique, on peut citer :
- GOTS (Global Organic Textile Standard) qui atteste de l'utilisation de fibres biologiques et du respect de critères sociaux et environnementaux
- Fairtrade qui garantit un commerce équitable et des conditions de travail décentes
- OEKO-TEX qui assure l'absence de substances nocives dans les textiles
La présence de ces labels est généralement affichée sur le site de la marque et les étiquettes des vêtements. Prenez le temps de vérifier leur authenticité et leur périmètre pour vous assurer de leur fiabilité.
La qualité et la durabilité des produits, tels que les pulls
Une marque de mode éthique propose des pulls conçus pour durer dans le temps comme ici : https://balzac-paris.com/collections/pulls-et-cardigans. Au-delà de l'esthétique, il est essentiel d'examiner la qualité des matières premières utilisées et le soin apporté aux finitions.
Des fibres naturelles solides comme le lin, le chanvre ou la laine, des coutures solides, des finitions intérieures soignées sont autant de gages de qualité et de longévité. À l'inverse, des matières peu résistantes, des coutures lâches, des boutons qui ne sont pas bien fixés peuvent indiquer une fabrication bâclée et une durée de vie limitée du vêtement. Pensez aussi à vérifier les conseils d'entretien pour préserver vos pièces le plus longtemps possible.
Des matériaux biologiques, recyclés ou issus de sources responsables
Le choix des matières premières est un critère clé d'une mode plus durable. Optez pour des marques qui utilisent majoritairement des matériaux biologiques, c'est-à-dire cultivés sans pesticides ni engrais chimiques, comme le coton bio ou la laine bio.
Le recours à des matières recyclées, comme le polyester recyclé à partir de bouteilles plastiques ou le coton recyclé issu de chutes de production, permet de donner une seconde vie aux déchets et de réduire l'usage de ressources naturelles. Vérifiez aussi l'origine des autres matériaux comme le cuir (tannage végétal), la viscose (issue de forêts gérées durablement) ou le cachemire (collecte responsable) pour vous assurer de leur dimension éthique.
L'origine des matières premières
Une marque transparente sur l'origine de ses matières est un bon signe de pratiques éthiques. Au-delà du "made in" du produit final, il est intéressant de savoir d'où viennent les différents composants : lieux de culture et de récolte des fibres naturelles, usines de confection des tissus, tanneries pour le cuir, etc.
Ces informations peuvent être présentes directement sur le site de la marque ou sur les étiquettes des vêtements. N'hésitez pas à contacter la marque pour obtenir plus de détails. Des réponses claires et précises sur la traçabilité des matériaux sont un gage de confiance, alors que des propos vagues ou l'absence de réponse peuvent cacher des pratiques douteuses.
Le respect du bien-être animal pour les matières d'origine animale
Si vous consommez des produits d'origine animale comme le cuir, la laine ou la soie, le respect du bien-être animal doit être un critère de choix de la marque éthique. Cela implique des pratiques d'élevage responsables (espace suffisant, accès à l'extérieur, alimentation saine), une récolte des matières premières dans le respect de l'animal (tonte sans blesser pour la laine, production de soie permettant la survie des vers) et un abattage le plus indolore possible pour le cuir notamment.
Certains labels comme le RWS (Responsible Wool Standard) ou le Leather Working Group peuvent attester de bonnes pratiques. À l'inverse, une marque non-transparente sur ces enjeux ou pratiquant l'élevage intensif est à éviter. L'alternative la plus éthique reste les matières végétales (lin, chanvre, Tencel...) si l'on souhaite ne pas utiliser de produits animaux.
Les conditions de production
Au-delà de la seule légalité, une marque éthique se doit d'offrir des conditions de travail décentes à toutes les personnes impliquées dans sa chaîne de production : rémunération juste permettant de vivre dignement, horaires raisonnables sans heures supplémentaires excessives, locaux sûrs et sains, possibilité de se syndicaliser, etc.
Malheureusement, l'industrie de la mode compte encore trop d'abus, comme l'a révélé le drame du Rana Plaza au Bangladesh en 2013 qui a causé la mort de plus de 1000 ouvriers du textile en raison de conditions de sécurité déplorables. Il est donc primordial de s'assurer que la marque choisie respecte les droits humains fondamentaux et permet à ses travailleurs de vivre décemment de leur labeur.
Une production de proximité pour plus de contrôle et moins d'impact carbone
Privilégier des marques réalisant tout ou partie de leur production à proximité est un bon moyen de s'assurer de conditions de travail décentes et d'une empreinte environnementale réduite. Les lois sociales et les contrôles sont généralement plus stricts dans les pays développés.
La tendance est d'ailleurs à la relocalisation avec de plus en plus de marques qui rapatrient leur production comme le fait Balzac Paris, soucieux de revaloriser le savoir-faire français. En 2021, 29% de leurs pulls étaient fabriqués en France dans une vingtaine d'usines partenaires, avec comme objectif de passer de 4 à 50% d'usage de toisons françaises d'ici 2030. Une production locale permet aussi de limiter l'impact des transports et donc l'émission de gaz à effet de serre.