Les collections se suivent saison après saison et souvent on voit beaucoup de marques sportives s’inviter dans les défilés. L’esthétique sportswear s’impose de plus en plus, que cela soit chez les jeunes créateurs ou les créateurs déjà bien connus. La mode sportive est en effet devenue au fil du temps une forme d’expression que l’on utilise au quotidien. On enfile un jogging pour aller travailler et on s’inspire du style des sportifs pour se démarquer.
Les collaborations dans la mode sportive
Le sportswear apparaît autour de 1920 et est devenu depuis lors un incontournable. Il s’associe au bien-être, à l’épanouissement personnel, à la liberté. Les marques sportives imaginent des tenues décontractées et confortables avec des coupes fluides et des matières plus légères. Le sportswear s’impose dès les années 1980 et devient alors une attitude que beaucoup adoptent.
La mode sportive a un impact très important chez les jeunes (adolescents ou jeunes adultes). On en trouve des traces partout et ce n’est pas surprenant de constater que les baskets sont aujourd’hui des bases incontournables de la garde-robe. On peut observer le style sporty partout. Même des grandes stars l’ont adopté, comme, par exemple, Rihanna ou Ariana Grande.
Ce style s’impose et nombreuses sont, à ce jour, les collaborations entre créateurs de mode et labels sportifs. On a ainsi pu observer les créations de Cecilie Bahnsen pour Asics et The North Face ou les labels Avavav, Chopova Lowena avec Asics ou Adidas ou encore Attico avec Nike.
Cette alliance mode et sport est aujourd’hui à la base de nombreuses influences entre maisons de couture et équipementiers. Ces collaborations se multiplient. On peut ainsi découvrir les créations unissant les talents de Nike et de Simon Porte Jacquemus avec des baskets qui ont connu un succès fou.
On peut aussi observer des partenariats entre marques sportives et sportifs. Cette tendance génère des nombreux avantages: améliore l’image des sportifs, développe leur notoriété, élargit la clientèle des labels. Des stars du sport ont signé auprès de célèbres marques. C’est ainsi le cas de Mbappé avec Dior ou Tiger Woods et Serena Williams avec Nike, mais on pourrait citer bien d'autres exemples
Ces collaborations particulières s’imposent dans les années 2000. Et ce savant mélange de style est devenu pour beaucoup une expression personnelle que l’on adopte tous les jours.
L'importance des collaborations avec les athlètes
Ces participations se multiplient depuis de nombreuses années. Nike présente ainsi de nombreuses collaborations avec des sportifs connus et reconnus. La première association a été réalisée en 1984. Nike signe alors un contrat avec la superstar Michael Jordan. Cette collaboration est à l’origine de lignes de sneakers emblématiques, comme les Air Jordan.
Nike a aussi collaboré avec le footballer Cristiano Ronaldo, le basketteur LeBron James (création d’une ligne de baskets) ou encore le golfeur Tiger Woods. On peut ajouter Rafael Nadal ou Kévin Durant à l’origine de baskets et d’une ligne de vêtements ou le footballer Erling Haaland à l’origine d’une paire de baskets signature. Ces créations sont modernes, de grande qualité et faciles à enfiler.
Ces partenariats sont à l’origine d’articles exclusifs qui ont connu un grand succès et sont très recherchés par les amoureux du style sporty et athlètes réputés. Et cela malgré le prix qui peut paraître très élevé pour certains articles issus d’une influence prestigieuse. Ce sera alors l’occasion d’utiliser un code promo Nike sur Discoup pour acheter ces modèles que l’on apprécie tant. Il sera possible d’acquérir tous les articles imaginés par des athlètes que vous désirez de la marque Nike sans pour autant ruiner votre budget
Il est vrai que ces codes promo sont une véritable opportunité pour se faire plaisir à moindre coût et acheter des articles de grande qualité et totalement dans la tendance du moment. Utiliser un code promo pour acheter un accessoire Nike sera la meilleure façon pour faire des économies, afficher et porter les créations de son athlète préféré, même si celles-ci sont chères (ce qui peut être le cas).
La collaboration entre Jannik Sinner et Nike
Le célèbre tennisman italien Jannik Sinner a commencé sa collaboration avec la marque sportive Nike en 2022. Dès le début, le sportif affiche un logo particulier: un renard complexe incorporant les initiales du sportif, des références aux lignes des courts de tennis et l’initiale du surnom du sportif (fox, le renard). On peut aussi trouver des références aux montagnes dans lesquelles le skieur passait son temps durant son enfance.
Ce logo se remarque de plus en plus avec la multiplication des victoires du tennisman. On l’a vu ainsi sur le t-shirt du sportif lors des ATP Masters 1000 ou lors des Rolex Shanghai Masters. Nike est de plus en plus présent sur les terrains de tennis grâce à cette collaboration qui marque un pas important et retrouve sa place dans l’univers des grands noms du sport. Après le départ de Federer ou Nadal, Nike avait besoin de faire appel à la jeune génération de sportifs. Et c’est le cas avec Sinner avec qui la marque a signé une collaboration à long terme (comme ce fut le cas avec Jordan, par exemple).
Ce type de collaboration est à l’origine de pièces uniques qui valorisent à la fois la carrière des sportifs et offrent aux supporters des pièces imaginées avec leur héros. Ce sont donc des produits uniques et particulièrement distinctifs qui se remarquent. De plus, ça favorise la visibilité: un athlète qui porte du Nike, par exemple, fera de la publicité pour cette marque. C’est aussi une association positive puisque cela représente les qualités de l’athlète en question (talent, succès, ambition). Travailler avec des experts du sport est aussi pour Nike une façon de créer des innovations spécifiques. La marque pourra ainsi créer des produits innovants.